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艺术追求强烈:家具店用艺术传递品牌价值观

文章来源:九正建材网  日期:2016-7-29 8:16:11  浏览:393次  
文章摘要: 家居品牌的推广活动?这很容易让人联想到铺天盖地的打折广告。然而深圳市场已经开始发生变化,钢琴演奏会、当代艺术展这些颇具人文气息的活动,竟然都出自家居品牌。其实品牌支持或者举办艺术活动...

家居品牌的推广活动?这很容易让人联想到铺天盖地的打折广告。然而深圳市场已经开始发生变化,钢琴演奏会、当代艺术展这些颇具人文气息的活动,竟然都出自家居品牌。其实品牌支持或者举办艺术活动并不稀奇,但对于深圳家居行业来说,多年来缺乏公关运营思维的局面已被颠覆,家居品牌价值观的传递被提上议事日程,这是一个令人值得期待的开端。

愿为品牌价值的推广埋单

大理石瓷砖品牌简一是个有过多次跨界推广营销的企业,在过去他们尝试过邀请类似于丹这样的名家讲师做论坛,请书法大师进行品鉴会,这一次简一瞄准的是当代艺术,他们所举办的“回响·自然之道”艺术展在深圳华侨城E P C艺术中心揭幕,就像绝对多数现当代艺术展,看不出过多的商业痕迹。艺术展一次性邀请了多位不同领域的当代艺术家,包括了陶瓷雕塑、绘画等等形式,同期还举办一系列的艺术沙龙讲座。

当然可以看出“自然”这个话题起得很大,其品牌总监柯丽敏也在采访中将这个主题和简一的环保的品牌使命和责任感联系到一起。“艺术也好,自然也好,设计也罢,都共同服务于人的物理生活和精神空间,这是三者的共通之处。”柯丽敏如是解释,很显然这样的艺术活动很难直接给品牌带来盈利上的推动,但是也可以看出,类似简一这样的品牌在举办活动时,已经把这样具体的销售指标放在了最后,传递品牌的价值则排在最前面,如当代艺术这样的更抽象更复杂的活动方式,往往也是品牌在宣扬自己的“调性”。

艺术文化活动是消费群体社群化的凝聚剂

在过去的两年里,深圳家具品牌美芝华在自己的店内多次举办了艺术文化类的沙龙,例如邀请青年画家曾朴进行关于“青春”的交流沙龙,以及举办俄罗斯钢琴家A nnaZassim ova的小型演奏会。

“虽然每次活动都是在我们的店内举办,但是我们也从来不会在艺术活动中进行销售这类的行为,会员或者顾客是来参加文艺活动的,我们的本意也是如此。”美芝华负责人M aggie如是说,她看到了这些活动给会员或者说品牌的消费群体带来了一种类似社区化的体验,美芝华主要经营各种进口家具,目标客户往往也是有过一定海外生活经验或者对欧美生活方式比较欣赏的人群,而如钢琴演奏会、画家沙龙聚会这类的活动,正好符合了这部分受众的喜好。“购买或者喜欢这一类型家具的人,必然也有一些共同的审美取向,我们希望可以让大家通过这些活动,不但认知我们的品牌,也能感受到一种生活方式的聚集,客户集群的兴趣点对我们来说很重要。”


M aggie坦言,他们还有过不少尝试,例如关于有机蔬菜、芳香疗法等的分享会也三不五时地会举办,“今年的销售情况就是淡淡的,但即便如此这类活动应该还是不能停,越是在这种时候,顾客的粘性、信赖就变得更重要,这也是我们坚持做这类活动的初衷。”

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